# Brand Context — {{BRAND_NAME}}
# Root context file for brand setup + platform strategy + current promotion strategy
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## 1) 品牌设定（Brand Setup）

### 品牌基础

| 字段 | 内容 |
|---|---|
| 品牌名 | {{BRAND_NAME}} |
| 品牌定位 | {{BRAND_NICHE}} |
| 品牌一句话价值主张 | {{BRAND_VALUE_PROPOSITION}} |
| 品牌语气与风格 | {{BRAND_TONE}} |
| 禁用表达/敏感边界 | {{BRAND_RESTRICTIONS}} |
| 当前经营市场 | {{MARKETS}} |
| 当前活跃平台 | {{ACTIVE_PLATFORMS}} |

### 目标受众

| 维度 | 内容 |
|---|---|
| 核心受众画像 | {{CORE_AUDIENCE}} |
| 次级受众画像 | {{SECONDARY_AUDIENCE}} |
| 年龄段 | {{AUDIENCE_AGE_RANGE}} |
| 主要语言 | {{AUDIENCE_LANGUAGE}} |
| 消费特征与决策动机 | {{AUDIENCE_BUYING_MOTIVATION}} |

### 内容支柱（默认）

| 支柱 | 目标比例 | 说明 |
|---|---|---|
| Product Spotlight | 40% | 产品卖点、口味、场景 |
| Brand Story | 25% | 品牌故事、幕后、价值观 |
| Educational | 15% | 知识点、食材/工艺科普 |
| Community | 12% | UGC、顾客反馈、互动 |
| Promotional | 8% | 限时促销、活动转化 |

---

## 2) 各平台发布策略（Platform Publishing Strategy）

> 说明：以下策略是该品牌执行发布时的主上下文。若与平台规则冲突，以平台规则与合规规则优先。

### Instagram
- 角色定位：审美展示 + 品牌调性建立
- 推荐格式：Carousel（主）/ Reels（辅）/ Story（补充）
- 发布频率：每周 {{IG_WEEKLY_POST_TARGET}} 条
- 文案策略：首行强 Hook + 2-3 段主体 + 明确 CTA
- 视觉策略：高一致性封面、统一色调、突出产品细节
- 互动策略：评论提问、投票、Story 二次分发

### TikTok
- 角色定位：高触达拉新
- 推荐格式：9:16 短视频（15-45s）
- 发布频率：每周 {{TIKTOK_WEEKLY_POST_TARGET}} 条
- 内容策略：前 2 秒钩子、强节奏剪辑、单帖单重点
- 互动策略：评论区二次创作、热点音频合规复用

### RedNote / 小红书
- 角色定位：搜索决策与种草转化
- 推荐格式：图文 3-9 图 / 短视频
- 发布频率：每周 {{REDNOTE_WEEKLY_POST_TARGET}} 条
- 文案策略：真实体验 + 细节信息 + 可执行建议
- SEO 策略：关键词前置、话题标签聚焦、封面信息清晰

### Facebook
- 角色定位：本地社区关系维护 + 老客激活
- 推荐格式：文本 + 图片 / 活动帖
- 发布频率：每周 {{FB_WEEKLY_POST_TARGET}} 条
- 内容策略：社区议题、门店动态、互动问题
- 互动策略：快速回复评论，鼓励用户分享体验

### Google Maps
- 角色定位：本地意图流量承接
- 推荐格式：Business Post（What’s New / Offer / Event）
- 发布频率：每周 {{GMAP_WEEKLY_POST_TARGET}} 条
- 内容策略：营业信息清晰、优惠条款明确、强行动指令
- 目标：提升到店/导航/电话行为

### YouTube
- 角色定位：长内容沉淀 + 搜索流量
- 推荐格式：Shorts（拉新）+ 长视频（沉淀）
- 发布频率：每周 {{YT_WEEKLY_POST_TARGET}} 条
- 内容策略：标题 SEO、章节化描述、稳定封面模板

### X
- 角色定位：观点表达 + 实时热点参与
- 推荐格式：短帖 / Thread
- 发布频率：每周 {{X_WEEKLY_POST_TARGET}} 条
- 内容策略：短句高信息密度、明确立场、引导讨论

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## 3) 当前推广策略（Current Promotion Strategy）

### 当前阶段判断

| 维度 | 当前状态 |
|---|---|
| 推广阶段 | {{CURRENT_GROWTH_STAGE}} |
| 核心目标 | {{CURRENT_PRIMARY_GOAL}} |
| 次级目标 | {{CURRENT_SECONDARY_GOAL}} |
| 核心转化动作 | {{PRIMARY_CTA}} |

### 本周期主 Campaign

| 字段 | 内容 |
|---|---|
| Campaign 名称 | {{ACTIVE_CAMPAIGN_NAME}} |
| 开始日期 | {{ACTIVE_CAMPAIGN_START}} |
| 结束日期 | {{ACTIVE_CAMPAIGN_END}} |
| 核心产品/服务 | {{ACTIVE_CAMPAIGN_PRODUCT}} |
| 核心卖点 | {{ACTIVE_CAMPAIGN_VALUE}} |
| 优惠机制 | {{ACTIVE_CAMPAIGN_OFFER}} |
| 目标人群 | {{ACTIVE_CAMPAIGN_TARGET_AUDIENCE}} |

### 渠道分工

| 平台 | 本周期定位 | 主要 KPI | 主要内容形式 |
|---|---|---|---|
| Instagram | 品牌心智与互动 | 收藏率 / 互动率 | Carousel / Reels |
| TikTok | 拉新曝光 | 播放完成率 / 新粉 | Short Video |
| RedNote | 种草转化 | 搜索曝光 / 收藏咨询 | 图文 / 短视频 |
| Facebook | 老客激活 | 评论互动 / 私信咨询 | 社区帖 |
| Google Maps | 到店承接 | 导航点击 / 电话点击 | Business Post |
| YouTube | 长期内容资产 | 观看时长 / 订阅转化 | Shorts / 长视频 |
| X | 观点传播 | 互动率 / 引流点击 | 短帖 / Thread |

### 节奏与执行规则
- 周节奏：{{WEEKLY_EXECUTION_RHYTHM}}
- 复盘频率：每周一次小复盘，每月一次策略复盘
- 调整触发条件：连续 {{ADJUSTMENT_TRIGGER_DAYS}} 天未达 KPI 触发策略调整
- 调整优先级：先调 Hook 与选题，再调频率，最后调折扣机制

### 风险与边界
- 合规优先：食品/医疗/功效等敏感描述先过合规门
- 版权优先：素材与音乐使用需可追溯
- Owner 审核优先级：涉及价格、承诺、联名、争议话题必须升级审核

---

## 4) 当前状态快照（每周更新）

| 项目 | 最新值 | 目标值 | 状态 |
|---|---|---|---|
| 周发布完成率 | {{WEEKLY_PUBLISH_COMPLETION}} | {{WEEKLY_PUBLISH_TARGET}} | {{WEEKLY_PUBLISH_STATUS}} |
| 总互动率 | {{ENGAGEMENT_RATE_CURRENT}} | {{ENGAGEMENT_RATE_TARGET}} | {{ENGAGEMENT_STATUS}} |
| 拉新效率 | {{NEW_FOLLOWER_CURRENT}} | {{NEW_FOLLOWER_TARGET}} | {{NEW_FOLLOWER_STATUS}} |
| 转化效率 | {{CONVERSION_CURRENT}} | {{CONVERSION_TARGET}} | {{CONVERSION_STATUS}} |

## 5) 变更记录（Append Only）

| 日期 | 变更项 | 变更原因 | 执行人 |
|---|---|---|---|
| {{YYYY-MM-DD}} | 初始化 brandcontext | vault 结构简化（仅保留 media/post） | system |

---

## 6) 品牌基准均值与受众信号（每月更新）

| 平台 | 30天互动率基准 | 环比变化 | 主要受众信号 |
|---|---|---|---|
| Instagram | {{IG_BASELINE_30D}} | {{IG_BASELINE_DELTA}} | {{IG_PRIMARY_SIGNAL}} |
| TikTok | {{TIKTOK_BASELINE_30D}} | {{TIKTOK_BASELINE_DELTA}} | {{TIKTOK_PRIMARY_SIGNAL}} |
| RedNote | {{REDNOTE_BASELINE_30D}} | {{REDNOTE_BASELINE_DELTA}} | {{REDNOTE_PRIMARY_SIGNAL}} |
| Facebook | {{FB_BASELINE_30D}} | {{FB_BASELINE_DELTA}} | {{FB_PRIMARY_SIGNAL}} |
| YouTube | {{YT_BASELINE_30D}} | {{YT_BASELINE_DELTA}} | {{YT_PRIMARY_SIGNAL}} |
| X | {{X_BASELINE_30D}} | {{X_BASELINE_DELTA}} | {{X_PRIMARY_SIGNAL}} |

## 7) 赢家模式库（Winner Patterns）

| 平台 | Hook Type | Pattern Summary | Supporting Posts | Avg Lift | 状态 |
|---|---|---|---|---|---|
| {{PLATFORM}} | {{HOOK_TYPE}} | {{PATTERN_SUMMARY}} | {{POST_IDS}} | {{AVG_LIFT}} | {{ACTIVE_OR_CANDIDATE}} |